시사경제신문 온라인 뉴스팀= CJ오쇼핑이 말레이시아 시장에 진출하면서 글로벌 홈쇼핑 시장 공략에 박차를 가하고 있다.

CJ오쇼핑은 말레이시아의 유력 미디어 그룹인 '미디어프리마'(Media Prima)와 합작법인을 설립하고 올해 상반기에 TV홈쇼핑 사업을 시작한다고 21일 밝혔다.

이에 따라 CJ오쇼핑은 지난 2004년 중국을 시작으로 인도, 태국, 터키, 멕시코 등 9개국 11개 지역에서 글로벌 홈쇼핑 사업을 운영하게 됐다.

합작법인의 사명은 '미디어프리마CJ오쇼핑'(가칭, 이하 MPCJ)이며, 수도인 쿠알라룸푸르를 기반으로 자본금 6500만링깃(한화 약 190억원)의 규모로 설립된다. 미디어프리마와 CJ오쇼핑의 지분률은 각각 51:49다.

합작 파트너인 미디어프리마그룹은 시청점유율 40%를 기록하고 있는 4개의 민영 지상파 방송사와 3개의 라디오 방송국, 현지 최대의 신문사인 'NSTP(New Straits Times Press)', 동영상 포털 사이트, 옥외광고회사 등 다양한 분야의 미디어 관련 사업을 펼치고 있다.

MPCJ는 초기 투자 효율 극대화를 위해 파트너사가 보유한 공중파 채널 4곳에 홈쇼핑 방송을 송출하는 타임 슬롯(time slot) 형태로 운영된다. 타임 슬롯은 기존에 운영되고 있는 TV채널 중 일부 시간을 할애받아 상품 판매방송을 하는 홈쇼핑 송출의 한 형태이다.

CJ오쇼핑은 그동안 축적해 온 국내외 TV홈쇼핑 운영경험을 살려 합작법인의 CEO를 포함한 실무 운영을 맡게 되며, 미디어프리마그룹은 풍부한 방송 콘텐츠 제작 경험과 보유 채널을 활용한 인프라를 제공하게 된다. 한국 상품의 공급 담당은 CJ오쇼핑의 글로벌 상품 소싱 자회사인 CJ IMC가 맡게 되며, 배송은 말레이시아 현지에 진출해 있는 CJ대한통운과 로컬 물류사가 함께 맡는다.