KT-SK브로드밴드, IPTV 광고사업 MOU 체결
KT-SK브로드밴드, IPTV 광고사업 MOU 체결
  • 정혜인 기자
  • 승인 2020.02.14 13:24
  • 댓글 0
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광고 기술 표준화 및 상품 개발 위한 광고 사업 협력
실시간 채널 타기팅 광고 서비스에 매체 운영 노하우 결합해 시너지

[시사경제신문=정혜인 기자] KT(회장 황창규)와 SK브로드밴드(대표이사 사장 최진환)가 14일 오전 종로구 KT광화문 빌딩에서 IPTV 광고 기술 표준화 및 상품 개발을 위한 업무협약을 체결했다.

TV 방송광고 영역에서 IPTV 사업자가 손을 맞잡은 것은 이번이 처음이다.

Addressable TV 광고는 IPTV에서 실시간 채널을 시청하는 모든 가구에 동일한 광고가 송출되는 것이 아니라 셋톱박스별 시청이력과 특성, 관심사 등에 따라 가구별 맞춤형 광고 송출이 가능하도록 하는 방송광고 기술이다. 이를 활용하면 타기팅(Targeting)과 효과분석이 가능해 TV 방송광고의 경쟁력을 높일 수 있다.

KT는 지난해 11월 KT그룹이 보유한 빅데이터 분석 기술과 Addressable TV 광고 기술을 기반으로 16개 방송채널사용사업자(PP)와 고객 맞춤형 광고 사업을 시작했다. 
 
이번 업무협약을 통해 KT와 SK브로드밴드는 양사가 운영하는 실시간 채널 타기팅 광고 서비스를 기준으로 Addressable TV 광고에 대한 기술 표준화 및 상품 개발을 진행할 예정이다. 또한 양사의 매체 운영 노하우를 결합해 신규 비즈니스 모델을 개발하는 등 지속해서 협업 관계를 유지해 나간다는 방침이다.
 
KT 미디어플랫폼사업본부장 송재호 전무는 ”KT는 광고주의 다양한 니즈를 반영한 광고 상품을 적극적으로 발굴하고 출시해왔다”며, “앞으로도 기존 방식을 뛰어넘어 TV 방송광고 시장의 효과를 높일 수 있는 다양한 방법을 개발해나가겠다”고 말했다.


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